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陈家沟

中国传统太极文化的现代化表现

The modern expression

of Chinese traditional tai chi culture

中国传统文化景区的品牌升级

陈家沟位于河南省焦作市温县城东5公里处的清风岭中段,是陈氏太极拳的发源地。陈家沟有令人敬仰的陈式太极拳历代宗师纪念馆,有享誉国内外的陈家沟武术馆,有充满传奇色彩的杨露禅大师学拳处。

陈家沟作为太极拳发源地有一定的认知基础,面对中国旅游市场的兴起,陈家沟需要通过提升自身的品牌形象扩大景区的知名度,让更多年轻游客认识陈家沟、了解陈家沟、来到陈家沟,促进陈家沟太极拳文化的广泛传播。

传统文化如何焕发新的活力

陈家沟文化底蕴深厚,但在品牌层面缺乏与游客的有效沟通,体验活动较少,游客只将陈家沟作为行程中的一个点来体验,如何打造独特的品牌形象,如何增强游客的旅游体验,如何将传统的太极拳文化进行现代化的演绎,是本次项目面临的主要挑战。

传统文化的现代化表现

通过对陈家沟的实地走访、标杆分析及消费者需求的分析,亚博平台网页登录_亚搏体育平台官方通过三个层面的工作来提升陈家沟的整体品牌形象:

品牌策略:确定了“太极圣地陈家沟”的品牌定位,核心价值为“体验纯正本源的太极功夫与文化”,功能性利益为“修身养性,增加自己的品味标签”,感性利益为“让我更健康、更自信、更从容”,地域写真为“精武道、知动静、善养生”,品牌口号为“习真功夫,养善身心”

视觉形象:LOGO以太极拳招式、太极图、太极似水、象水之形为创意元素,水纹元素的设计代表太极拳文化以陈家沟为核心,逐渐向河南、向全国、向世界扩散,逐渐增强影响力的发展路径;结合“太极拳”拼音的文字设计,一方面体现陈家沟的特色文化,另一方面体现“天圆地方“的中国传统文化。导视设计与logo完美集合,将logo的形态在景区的各个地方充分应用,增强游客对陈家沟品牌形象的认知。

旅游体验:体验层面通过景点及武官集章、学员课程认证等方式吸引游客打卡分享,增强体验感,并促进在社交媒体的自传播,在体验的过程中增强对太极拳文化的认知和喜爱。

 

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