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飞鹤茁然

飞鹤旗下全新儿童4段奶粉品牌

Feihe's brand new 4-segment

milk powder brand for children

飞鹤茁然——针对三到六岁儿童的奶粉品牌

针对中国婴幼儿奶粉行业精细化、集中化的发展趋势,在儿童成长领域,3-6岁被称作儿童成长发育的黄金期,快速的发育速度促使儿童新陈代谢更加旺盛的同时,近视、生长痛、免疫力低下等成长痛点也伴随而来。针对这些成长痛点,飞鹤洞悉市场需求,专门研发了适合3-6岁儿童的奶粉产品。

如何在激烈的竞争中脱颖而出

通过对市场上相关产品的研究,亚博平台网页登录_亚搏体育平台官方团队发现,在奶粉行业,类似产品品牌众多,在名称、包装等方面难以形成明显区隔,如何通过独特的设计凸显茁然自身的独特性并使品牌脱颖而出,是本次项目面临的主要挑战。

从名称到色彩都表现对儿童的关爱

针对茁然品牌,亚博平台网页登录_亚搏体育平台官方团队进行了以下工作内容:

产品卖点:根据茁然产品三大营养元素提炼出“3-Plus营养群”,凸显三大营养元素的协调作用增强免疫力的产品特点;

品牌名称:茁然系列命名源自《说文》——茁,形容植物初生的样子,然,代表照耀之意,在此基础上将品牌下四款产品命名为茁护、学护、壮护、蓓护,提现产品对儿童成长的保护力;

视觉设计:茁然以“太阳花”为品牌视觉ICON,向大众诠释和传达了“呵护中国宝宝茁壮成长”的品牌概念及“用心守护中国宝宝”的初心,多种色彩体现儿童七彩童年的理念。在包装设计方面将金色太阳花大面积使用,形成视觉上的冲击力,便于消费者对品牌形象的感知与记忆。

 

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